注意力稀缺時代,耐特康賽致力于打造健康互聯網營銷新生態

注意力稀缺時代,如何吸引消費者的注意力,這個問題顯然成為了目前全行業聚焦和關注的一個核心問題。在人心浮躁及急功近利的背后,你會發現,標題黨越來越多,嘩眾取寵的越來越多,更甚者,挑戰行業底線、道德底線的也越來越多。


//流量爆發 秩序掉隊//


從互聯網發展歷程來看,1997年到1999年,互聯網行業的四大天王搜狐、網易、騰訊、新浪誕生;2001年,百度興起;2002年,博客概念引入;2009年,新浪微博上線;2012年,微信公眾平臺正式運營;2015年,直播成為風口;近兩年,短視頻行業迅速崛起,不僅造就了Papi醬、李子柒、辦公室小野等一批網紅,還使得Z世代、小鎮青年、銀發等群體成為互聯網“新勢力”。


但流量聚集的同時,秩序卻沒有及時跟上,這是多方的疏忽,也是人性的弱點。


廣告人不再顧及受眾的真實需求,對年輕人兜售思想、對女人兜售容顏、對老人兜售健康,將一些披著觀點的營銷文章送上“10w+”,運用黑帽SEO做快速排名,流量幾千幾萬,轉化微乎其微甚至沒有!刷屏和高流量的背后帶來的不一定是好感。


//亂象叢生 急需自律//


在互聯網時代,每個人都能通過自己選擇的渠道獨立發布信息,開始挑戰“話語霸權”。


資訊門戶、搜索引擎、音頻媒體、社交媒體、視頻媒體及電商平臺等,不斷多元化的形態,讓互聯網在這個群島社會各種不利的負面消息也接踵而至,每年的“湖水”都被攪得有些不太平。


網絡空間治理政策明確指出:“網信事業要發展,必須貫徹以人民為中心的發展思想”,指出“我們的目標,就是要讓互聯網發展成果惠及13億多中國人民,更好造福各國人民”。這表明“造福人民”是網絡空間治理的核心價值理念。


中央電視臺《焦點訪談》欄目近期推出的一期節目也痛陳了自媒體行業低俗色情、標題黨、謠言、黑公關、花錢購買閱讀量、偽原創等六大亂象,并指出自媒體“要自律,不要自戕”。


//眼光放遠 攜手驅霧//


互聯網時代,廣告人的節操和道德底線在哪里,要怎么守?注意力稀缺時代,營銷到底該怎么做?


01

用內容制造“注意力收割機”


作為掌舵中國數字營銷行業11年的耐特康賽來講,專業化的的客戶服務經驗,讓“它”擁有了一臺“技術嫻熟的消費者注意力收割機”。


耐特康賽創始人兼CEO渠成說經常在內部培訓中講到:“在這個信息爆炸化、碎片化的分秒必爭‘戰場’上,只有擁有足夠多的好內容并進行有效整合,才能讓用戶心甘情愿地交出更多時間。我們傾注全力為品牌做的,是將高質量、定制化、有溫度的視頻內容、游戲內容、聊天內容、娛樂內容、知識內容、評論內容等等,通過有效的整合形式傳送給消費者,從而帶來更多轉化,促成銷售。”


在消費者注意力營銷時代的風口下,耐特康賽在帶領品牌在投身內容營銷大潮之時,將會始終秉承告別投機,深耕細化的原則,找準自己的跑道,樹立行業典范。


02

構建健康互聯網營銷生態


多年來,耐特康賽始終在為構建健康互聯網營銷生態做出貢獻:


創辦SEO大學,樹立行業人才正規化先河


2008年,是中國互聯網發展史上的里程碑。這一年,互聯網成長為主流媒體,互聯網營銷也應運而生,由于國內鮮有系統化教育的營銷人才,此時的搜索引擎市場亂象叢生。耐特康賽即是在這個環境下帶著國外先進互聯網營銷手段創辦,并于2009年創辦中國SEO大學,結合國外專業技術及多年從業經驗,使用獨家提出的Inbound Marketing(全網營銷)理念與營銷4.0手段,打造出一大批分工明確、專業、專注、相互協同的國際化復合型智能網絡營銷服務人才,首開SEO專業人才正規化的先河。


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創辦SEO排行榜大會,建立高端合作智能網絡營銷平臺


耐特康賽于2011年創辦中國SEO排行榜大會,截至目前已成功舉辦八屆。8年來,已成為中國極具影響力的智能網絡營銷核心區,更是連接全球的高端合作智能網絡營銷平臺。該會議累計中外發言嘉賓百余人,參會企業代表數萬人,歷屆大會匯聚全球熱門營銷議題,解析搜索引擎營銷市場全球最前沿動態,分享年度成功案例,對國內技術革新起到了巨大的推進作用。


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擔任北航教授,為行業提供新生力量


耐特康賽創始人兼CEO渠成自2012年至今,擔任北京航空航天大學互聯網營銷與管理專業研究生特聘教授,憑借專業、正規的營銷技術手段,7年間培養出一大批擁有專業互聯網營銷技術的企業中高層新生力量。渠成還擔任百度認證鉆石講師,憑借多年的服務經驗及創新技術,為互聯網營銷行業輸送大批高端技術人才。


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榮獲國家知識產權認證,為行業創新升級注入動力


耐特康賽始終將搜索引擎及核心優質媒體的商業數據積累、分析、價值洞察做為基石,于2013年正式發布自主研發的國內首款全搜索引擎智能管理系統Web Insights,以超行業視角為廣告主提供基于效果最大化的數字營銷服務,憑借此款智能管理營銷系統,于2017年先后獲得“搜索引擎晴雨表”、“搜索引擎優化大數據管理方法”等多項專利及國家知識產權認證,成為互聯網營銷行業創新升級的直接動力。


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將獨家營銷理念投入實踐,引領行業革新


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耐特康賽在服務企業的同時,始終肩負著推動行業技術進步的責任,在過去的十幾年間,耐特康賽一直致力于互聯網與智能營銷領域的研究與應用,率先運用“全網營銷”投入實踐并引領行業革新,獲得行業高度認可;2018年,在互聯網人口紅利消失殆盡的環境下,耐特康賽根據行業趨勢及多年互聯網營銷經驗,提出品牌內容營銷價值的新衡量標準——CPTU(Cost per Time Unit),成為互聯網營銷下半場-效果營銷的主要衡量標準。


未來,耐特康賽將持續引領并維護行業秩序,畢竟無論時代如何變化,唯有構建健康互聯網營銷生態才是廣告主與每個偉大品牌的長久立足之道。


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